Voici un cours en ligne gratuit dédié à l'apprentissage de la solution d'A/B testing : Google Optimize !
La couleur d’un bouton sur votre site peut-elle faire la différence ? Comment savoir quelle phrase accroche mieux votre audience ?
Si comme moi vos équipes passent des heures à discuter de ces questions, je vous confirme qu’il n’y a pas de science exacte sur votre site web. La meilleure méthode pour savoir ce qui marche le mieux pour vos visiteurs est de tout tester empiriquement avec l’A/B testing.
Comment ça marche l'A/B testing ?
Imaginez une copie de votre page. Elle est identique à l’originale à l'exception d’une variation.
Nous allons mettre ces 2 pages en compétition et comparer leurs résultats. Les différences dans les résultats vont donc s’expliquer par cette variation !
Ce cours est construit comme une grande séance de travaux pratiques, 100% en vidéos et sur des problématiques concrètes.
Il s'articule autour de 4 expériences répondant à des questions que nous nous sommes tous posées à un moment ou un autre pour nos sites web.
Pourquoi faire vos tests A/B avec Google Optimize ?
- Parce qu’il s’intègre très facilement avec tous les autres outils d’analyse de Google, comme Google Analytics ou Google Tag Manager.
- Contrairement à Facebook Ads ou Adwords, qui vous permettent de faire des tests sur votre système d'acquisition d’audience, avec Optimize, vous allez pouvoir tester le comportement de vos utilisateurs une fois arrivés sur votre site, là où l’étape finale de votre conversion d’audience a lieu.
- Parce qu'Optimize est gratuit !
Pas besoin d’obtenir l’approbation d’un budget, vous pourrez dès aujourd’hui l’installer et le tester.
Ce cours est garanti satisfait ou remboursé. Si jamais il ne correspond pas à vos attentes, vous avez un délai de 30 jours pour demander un remboursement intégral.
À qui ce cours Google Optimize s'adresse-t-il ?
- Responsables web marketing souhaitant améliorer le taux de conversion de vos pages de vente.
- UX designers souhaitant tester l'impact de différents designs sur le comportement de vos utilisateurs.
- Responsables communication web curieux de savoir quel ton fonctionne le mieux avec votre audience.
- Copywriters souhaitant trouver la phrase parfaite pour convaincre vos clients.
- Curieux possédant votre site web, souhaitant répondre au mieux au besoin de votre audience !
Ce que vous apprendrez dans ce cours Google Optimize
- Créer des variantes de pages, en changeant des éléments de texte ou de design, grâce aux tests A/B, tests multivariables et tests de redirection.
- Interpréter les résultats des expériences pour déterminer quelle variante est la plus efficace pour convertir votre audience.
- Optimiser vos taux de conversion grâce à l'analyse des performances de variantes de pages.
- Créer des évènements personnalisés par Google Tag Manager et Google Analytics.
- Créer des tunnels de conversion permettant de comparer vos variantes grâce à Google Looker Studio.
- Prendre des décisions éditoriales et artistiques basées sur des données d'expériences A/B et non sur des opinions !
Prérequis
- Une bonne dose de curiosité pour trouver ce qui marche le mieux pour votre audience !
- Quelques notions en Marketing Digital.
- Quelques notions de Google Analytics et Google Tag Manager sont préférables (mais pas indispensables).
- Quelques notions de HTML/CSS/JS seraient un plus (mais pas indispensable pour la bonne compréhension du cours).
Je reste disponible dans le salon d'entraide pour répondre à vos éventuelles questions sur ce cours.
Un QCM vous sera proposé en fin de formation et vous permettra de valider les connaissances théoriques acquises pendant la formation.
Bon A/B testing à vous !
Table des matières de cette formation Google Optimize, Google (durée : 1h38m)
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Intro
- A quoi sert l'A/B Testing ? gratuit 00:01:26
- Pourquoi le faire avec Google Optimize ? gratuit 00:00:33
- Installer le script Google Optimize par votre code source ou par Google Tag Manager 00:07:31
- Créer des comptes, des conteneurs, et y ajouter des utilisateurs 00:05:46
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Expérience 1 : test A/B sur le contenu d’une phrase présentant des articles similaires.
- Objectif de cette expérience gratuit 00:00:41
- Créer une variante de texte 00:04:50
- Définir les règles de ciblage 00:01:13
- La description de l’expérience 00:00:26
- Spécifier les objectifs 00:00:59
- Les derniers paramétrages avant le lancement 00:01:22
- Démarrer l’expérience, programmer son lancement et l’éditer en cours de route 00:01:31
- Analyser les résultats de l’expérience gratuit 00:02:32
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Expérience 2 : techniques avancées pour créer des variante par HTML/CSS/JS et des objectifs personnalisés par Google Tag Manager
- Objectif de cette expérience gratuit 00:00:33
- Créer une variante par modification des codes HTML/CSS/JS 00:07:25
- Créer un objectif personnalisé par Google Tag Manager 00:06:59
- Récapitulatif des apprentissages de cette expérience 00:01:14
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Expérience 3 : Test A/B sur la couleur d’un bouton de dons
- Objectif de l’expérience gratuit 00:01:24
- Créer des variantes et des segments Google Analytics pour les couleurs de mon bouton 00:05:50
- Créer un tunnel de conversion basé sur ses segments grâce à Google Data Studio [1/3] 00:05:19
- Tunnel de conversion par Google Data Studio [2/3] : le nombre de clics sur le bouton de paiement (grâce à Google Tag Manager) 00:10:31
- Tunnel de conversion par Google Data Studio [3/3] : analyse des résultats des 4 tunnels de conversion d’une expérience réelle. 00:00:00
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Expérience 4 : test multivariables sur le texte et l’image d’une popup
- Objectif de l'expérience gratuit 00:00:49
- Créer la matrice de test texte - image 00:04:51
- Créer l’objectif personnalisé pour mesurer les clics sur le bouton 00:05:02
- Analyse des résultats d’une expérience réelle 00:01:32
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Expérience 5 : test de redirection d’url
- Objectif de l'expérience gratuit 00:01:30
- Créer la redirection d’url et l’objectif personnalisé (clic sur bouton de vente) 00:14:48
- Analyse des résultats 00:00:24
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Mot de la fin, exercices et liens utiles !
- A vous de jouer maintenant ! gratuit 00:00:30
- Votre exercice pratique ! Mettez en place un test multivariable [image miniature d'une vidéo / titre] gratuit 00:00:51
- QCMaccéder
- Certificat
Formateur : Jean-marc Sfeir
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C'est intéressant mais ça va BEAUCOUP trop vite quand on entre dans les expériences plus complexes. Le débit est trop rapide et le défilement d'écrans aussi. Slow down....
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Quel est le niveau requis pour suivre ce tuto ?débutant
note moyenne
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