Google Optimize, testez votre audience grâce à l'A/B Testing
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TUTO Google Optimize, testez votre audience grâce à l'A/B Testing

Jean-Marc Sfeir

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Voici un cours en ligne gratuit dédié à l'apprentissage de la solution d'A/B testing : Google Optimize !
La couleur d’un bouton sur votre site peut-elle faire la différence ? Comment savoir quelle phrase accroche mieux votre audience ?
Si comme moi vos équipes passent des heures à discuter de ces questions, je vous confirme qu’il n’y a pas de science exacte sur votre site web. La meilleure méthode pour savoir ce qui marche le mieux pour vos visiteurs est de tout tester empiriquement avec l’A/B testing.

Comment ça marche l'A/B testing ?

Imaginez une copie de votre page. Elle est identique à l’originale à l'exception d’une variation.
Nous allons mettre ces 2 pages en compétition et comparer leurs résultats. Les différences dans les résultats vont donc s’expliquer par cette variation !
Ce cours est construit comme une grande séance de travaux pratiques, 100% en vidéos et sur des problématiques concrètes.
Il s'articule autour de 4 expériences répondant à des questions que nous nous sommes tous posées à un moment ou un autre pour nos sites web.

Pourquoi faire vos tests A/B avec Google Optimize ?

  • Parce qu’il s’intègre très facilement avec tous les autres outils d’analyse de Google, comme Google Analytics ou Google Tag Manager.
  • Contrairement à Facebook Ads ou Adwords, qui vous permettent de faire des tests sur votre système d'acquisition d’audience, avec Optimize, vous allez pouvoir tester le comportement de vos utilisateurs une fois arrivés sur votre site, là où l’étape finale de votre conversion d’audience a lieu.
  • Parce qu'Optimize est gratuit !
    Pas besoin d’obtenir l’approbation d’un budget, vous pourrez dès aujourd’hui l’installer et le tester.

Ce cours est garanti satisfait ou remboursé. Si jamais il ne correspond pas à vos attentes, vous avez un délai de 30 jours pour demander un remboursement intégral.

À qui ce cours Google Optimize s'adresse-t-il ?

  • Responsables web marketing souhaitant améliorer le taux de conversion de vos pages de vente.
  • UX designers souhaitant tester l'impact de différents designs sur le comportement de vos utilisateurs.
  • Responsables communication web curieux de savoir quel ton fonctionne le mieux avec votre audience.
  • Copywriters souhaitant trouver la phrase parfaite pour convaincre vos clients.
  • Curieux possédant votre site web, souhaitant répondre au mieux au besoin de votre audience !

Ce que vous apprendrez dans ce cours Google Optimize

  • Créer des variantes de pages, en changeant des éléments de texte ou de design, grâce aux tests A/B, tests multivariables et tests de redirection.
  • Interpréter les résultats des expériences pour déterminer quelle variante est la plus efficace pour convertir votre audience.
  • Optimiser vos taux de conversion grâce à l'analyse des performances de variantes de pages.
  • Créer des évènements personnalisés par Google Tag Manager et Google Analytics.
  • Créer des tunnels de conversion permettant de comparer vos variantes grâce à Google Looker Studio.
  • Prendre des décisions éditoriales et artistiques basées sur des données d'expériences A/B et non sur des opinions !

Prérequis

  • Une bonne dose de curiosité pour trouver ce qui marche le mieux pour votre audience !
  • Quelques notions en Marketing Digital.
  • Quelques notions de Google Analytics et Google Tag Manager sont préférables (mais pas indispensables).
  • Quelques notions de HTML/CSS/JS seraient un plus (mais pas indispensable pour la bonne compréhension du cours).

Je reste disponible dans le salon d'entraide pour répondre à vos éventuelles questions sur ce cours.
Un QCM vous sera proposé en fin de formation et vous permettra de valider les connaissances théoriques acquises pendant la formation.
Bon A/B testing à vous !

Qu’allez-vous apprendre dans ce cours ?

Plan de cours
Chapitre 1
Intro
Chapitre 2
Expérience 1 : test A/B sur le contenu d’une phrase présentant des articles similaires.
Chapitre 3
Expérience 2 : techniques avancées pour créer des variante par HTML/CSS/JS et des objectifs personnalisés par Google Tag Manager
Chapitre 4
Expérience 3 : Test A/B sur la couleur d’un bouton de dons
Chapitre 5
Expérience 4 : test multivariables sur le texte et l’image d’une popup
Chapitre 6
Expérience 5 : test de redirection d’url
Chapitre 7
Mot de la fin, exercices et liens utiles !

Plan détaillé du cours

Chapitre 1 : Intro
15m16
 
Leçon 1A quoi sert l'A/B Testing ?
Leçon 2Pourquoi le faire avec Google Optimize ?
Leçon 3Installer le script Google Optimize par votre code source ou par Google Tag Manager
Leçon 4Créer des comptes, des conteneurs, et y ajouter des utilisateurs
Chapitre 2 : Expérience 1 : test A/B sur le contenu d’une phrase présentant des articles similaires.
13m34
 
Leçon 1Objectif de cette expérience
Leçon 2Créer une variante de texte
Leçon 3Définir les règles de ciblage
Leçon 4La description de l’expérience
Leçon 5Spécifier les objectifs
Leçon 6Les derniers paramétrages avant le lancement
Leçon 7Démarrer l’expérience, programmer son lancement et l’éditer en cours de route
Leçon 8Analyser les résultats de l’expérience
Chapitre 3 : Expérience 2 : techniques avancées pour créer des variante par HTML/CSS/JS et des objectifs personnalisés par Google Tag Manager
16m11
 
Leçon 1Objectif de cette expérience
Leçon 2Créer une variante par modification des codes HTML/CSS/JS
Leçon 3Créer un objectif personnalisé par Google Tag Manager
Leçon 4Récapitulatif des apprentissages de cette expérience
Chapitre 4 : Expérience 3 : Test A/B sur la couleur d’un bouton de dons
23m04
 
Leçon 1Objectif de l’expérience
Leçon 2Créer des variantes et des segments Google Analytics pour les couleurs de mon bouton
Leçon 3Créer un tunnel de conversion basé sur ses segments grâce à Google Data Studio [1/3]
Leçon 4Tunnel de conversion par Google Data Studio [2/3] : le nombre de clics sur le bouton de paiement (grâce à Google Tag Manager)
Leçon 5Tunnel de conversion par Google Data Studio [3/3] : analyse des résultats des 4 tunnels de conversion d’une expérience réelle.
Chapitre 5 : Expérience 4 : test multivariables sur le texte et l’image d’une popup
12m14
 
Leçon 1Objectif de l'expérience
Leçon 2Créer la matrice de test texte - image
Leçon 3Créer l’objectif personnalisé pour mesurer les clics sur le bouton
Leçon 4Analyse des résultats d’une expérience réelle
Chapitre 6 : Expérience 5 : test de redirection d’url
08m38
 
Leçon 1Objectif de l'expérience
Leçon 2Créer la redirection d’url et l’objectif personnalisé (clic sur bouton de vente)
Leçon 3Analyse des résultats
Chapitre 7 : Mot de la fin, exercices et liens utiles !
01m21
 
Leçon 1A vous de jouer maintenant !
Leçon 2Votre exercice pratique ! Mettez en place un test multivariable [image miniature d'une vidéo / titre]

Aperçus

Avis des apprenants

Détail des avis
145
Apprenants
2
Commentaires
4,5/5
Note moyenne
5/5
1
4/5
1
3/5
0
2/5
0
1/5
0
Jean-Christophe Grelet
Jean-Christophe Grelet
Publié le 27/09/2023
Formation complète mais vu le volume d'informations, nécessite plusieurs visionnages avant d'intégrer 🤔
Véronique Thabuis
Véronique Thabuis
Publié le 10/09/2022
c'est intéressant mais ça va BEAUCOUP trop vite quand on entre dans les expériences plus complexes. Le débit est trop rapide et le défilement d'écrans aussi. Slow down....
Jean-Marc Sfeir
Merci pour votre évaluation ! N'hésitez pas à me dire quelles parties sont trop rapides à votre goût. Je serai ravi de les approfondir si vous avez des questions ou des doutes.

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