Google Analytics et Search Console : comprenez votre trafic et gagnez des positions sur Google

Vous avez un site, il reçoit des visites, et vous ne savez pas vraiment d'où elles viennent.
Cette formation vous donne les deux outils officiels de Google pour répondre à cette question, et surtout pour agir dessus.

Google Analytics vous montre ce que les visiteurs font une fois arrivés chez vous.
La Search Console vous montre ce qui se passe avant : quelles requêtes affichent vos pages, à quelle position, et pourquoi certaines ne sont pas indexées.
Les deux ensemble, c'est la boucle complète entre le référencement et le comportement réel des internautes.

Ce que vous saurez faire à la fin

• Créer votre compte Analytics, régler le fuseau horaire et la devise, et exclure votre propre adresse IP pour ne plus gonfler vos statistiques avec vos visites de test.
• Lire les indicateurs qui comptent : utilisateurs actifs, sessions, évènements, sources de trafic, et comprendre pourquoi le nombre de sessions dépasse toujours celui des utilisateurs.
• Construire vos propres rapports dans l'onglet Explorer : comparaisons par pays, graphiques en anneau, et entonnoirs de conversion pour voir à quelle étape vos visiteurs abandonnent.
• Repérer les pages qui ne génèrent presque aucun évènement, celles qui posent souvent un problème technique invisible.
• Valider la propriété de votre domaine dans la Search Console via un enregistrement DNS, en propriété domaine plutôt qu'en préfixe d'URL.
• Lire le rapport Performances : clics, impressions, CTR et position moyenne, et distinguer une requête à travailler d'une requête perdue d'avance.
• Contrôler vos Signaux Web Essentiels avec PageSpeed Insights et Lighthouse : FCP, LCP, Total Blocking Time, CLS et Speed Index.
• Augmenter votre taux de clic sans réécrire une ligne de contenu, grâce à sept techniques de copywriting appliquées à vos balises title et à vos meta descriptions.
• Générer et soumettre un sitemap XML, lire un fichier robots.txt, et diagnostiquer une page qui refuse de s'indexer.

Une formation qui part vraiment de zéro

Pas encore de données sur votre site ? Ce n'est pas bloquant.
Le cours s'appuie sur le compte de démonstration officiel de Google, qui contient des données réelles issues d'une boutique en ligne et d'une application.
Vous manipulez des milliers de sessions et de conversions dès la première heure, au lieu d'attendre trois semaines que votre propre site remonte ses premières courbes.

Les deux outils sont gratuits et fournis par Google. Ce qui manque à la plupart des propriétaires de sites, ce n'est pas l'accès, c'est la méthode de lecture.
C'est exactement ce que ce cours de 2 heures vous transmet, en 19 vidéos courtes et directes, sans détour théorique.

À qui s'adresse ce cours

• Propriétaires de sites vitrine, de blogs ou de boutiques en ligne qui veulent enfin lire leurs statistiques.
• Rédacteurs et responsables de contenu qui publient régulièrement et veulent savoir ce qui performe.
• Freelances, indépendants et entrepreneurs qui gèrent eux-mêmes leur acquisition.
• Débutants en SEO qui veulent poser des bases techniques saines avant de se lancer.

Prérequis

Un compte Google et un navigateur.
Avoir un site en ligne est un plus, mais pas une obligation : vous pouvez suivre l'intégralité du cours sur le compte de démonstration, puis appliquer sur votre site le jour où il existe.

Pour aller plus loin

Pas encore de site à analyser ? Commencez par créer un site web complet avec WordPress et Elementor, sans coder, du même formateur. Une fois votre trafic organique compris, vous pouvez ouvrir le levier payant avec la formation Google Ads : campagnes Search, Shopping et Performance Max, également signée Clément Lv.
Envie de creuser un outil en particulier ? Retrouvez tous les cours du channel Google Analytics, ou l'ensemble des formations aux outils Google. Pour la partie stratégie de référencement, le Guide complet du SEO prolonge naturellement ce que vous apprenez ici.