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Référencement SEO: qu'est-ce-que c'est?

Le référencement SEO (de l'anglais « Search Engine Optimization », optimisation pour les moteurs de recherche) est une démarche permettant d'améliorer le positionnement d'un site dans la liste de réponses à une requête sur un moteur de recherche.

Ce concept a commencé à émerger dans les années 1992, alors que les annuaires prenaient encore le pas sur les moteurs de recherche. En 1999, avec l'apparition de Google, les moteurs de recherche ont pris leur revanche et occupent désormais le devant de la scène, Google en tête. C'est alors que la nécessité du SEO a pris tout son sens et que son évolution a débuté. Avec la modification constante des algorithmes des moteurs de recherche – due à la diversification des types de contenus, ainsi qu'aux utilisateurs qui tentent de détourner le référencement à leur avantage - , les « best practices » (littéralement: meilleures pratiques)en matière de SEO varient dans le temps et forcent les webmasters à adapter le contenu ainsi que la présentation de leurs sites au mieux afin de leur permettre de figurer parmi les premiers résultats de recherche.

Le référencement SEO de divise en deux écoles: white hat, et black hat (respectivement: chapeau blanc, chapeau noir), qui correspondent pour le blanc au « bien » et le noir au « mal ». On peut donc optimiser son référencement par des stratégies de type spamming ou squatting de nom de domaine, ou au contraire rendre son contenu le plus cohérent possible. La répartition des techniques se fait aussi d'après leur valeur ajoutée: certaines sont plus payantes que d'autres, qu'il s'agisse de black ou de white. Enfin, quelle que soit la stratégie adoptée, il faut savoir faire bonne mesure: trop d'optimisation du référencement tue le référencement.

Le Search Engine Optimizer se déroule en plusieurs étapes, et ne cesse d'être de rigueur de la conception du site web jusqu'à sa clôture. L'optimisation par l'ajout de mots clés s'effectue au niveau des URL, des titres, des méta descriptions, de la position des liens sur les pages selon leur pertinence, de la position des mots clés dans les liens, du nombre de liens externes renvoyant vers le site, du nombre de sites renvoyant des liens vers le site en optimisation, du balisage des liens, de l'absence de liens vers des sites sensibles... Le contenu se doit d'être harmonieux, de qualité et pertinent, le rabâchage de mots clés est à proscrire, tout comme les phrases inutiles; la densité de mots clés est importante, mais point trop n 'en faut: 2 a 4% suffisent. Il faut également veiller à ce que le contenu de site soit unique, le duplicate content (c'est-à-dire le copier-coller de contenu d'un site à l'autre) étant sanctionné par les moteurs de recherche.

En conclusion, le SEO est une science complexe en constante évolution, qui mérite toute l'attention des webmasters désireux d'atteindre des places de choix dans les résultats de recherche (les SERP: Search Engine Results Page), et donc de capter davantage de visites; c'est ce que nous vous proposons à travers nos divers tuto de référencement SEO.