Emailing

Définition d'un emailing

L’emailing est un terme anglais : il définit l’envoi simultané d’un message numérique à un groupe important de personnes préalablement ciblées. Ces envois peuvent concerner les emails marketing mais aussi les mails d’un courrier électronique.
L’intérêt principal du emailing étant bien sûr de toucher directement (c'est-à-dire sans nécessairement avoir à passer par un quelconque intermédiaire) vos destinataires au travers de leur adresse mail.
Ne nécessitant que peu d’investissement financier, l’emailing présente l’avantage de pouvoir personnaliser très facilement le message que vous souhaitez véhiculer en fonction des destinataires visés. Il est par conséquent réellement interactif.
 

Dans quelles circonstances utiliser le emailing ?

Tout dépend bien sûr de vos besoins. Vous pourrez utiliser cet outil marketing pour :
  • Fidéliser votre clientèle. Il s’agit alors de l’emailing de fidélisation
  • Tenir informé vos clients de votre activité. Dans ce cas là, l’emailing se définit comme une lettre d’information ou encore une Newsletter
  • L’emailing peut aussi tout simplement servir à trouver et prospecter efficacement de nouveaux clients : ce sera alors un emailing de prospection.
Naturellement, vous devez nécessairement avoir les adresses emails des personnes devant réceptionner vos emailings. Il convient par conséquent de réunir ces adresses numériques en vous étant bien sûr assuré de leur consentement.
En effet, le destinataire doit avoir préalablement donné son autorisation pour recevoir vos emailing : il s’agit là d’une contrainte légale mais c’est aussi bien sûr l’une des conditions nécessaires à une bonne communication marketing (inonder la boîte mail des destinataires avec des campagnes emailings non désirées ne peut que vous être préjudiciable). C’est pour cela qu’il est également important de leur proposer l’option de désabonnement s’ils le désirent (et ce, sans condition requise).
     
En tant qu’outil marketing, l'emailing est une excellente action de communication à grande échelle : il s’agit alors de marketing direct

Quelles sont les étapes successives à mettre en place pour une campagne emailing ?
Il s’agit d’un procédé très facilement réalisable. Il ne vous mobilisera de plus que très peu de temps.  
Il vous suffira pour cela de :
  • Personnalisez vos emailing en fonction de vos besoins
  • Ciblez vos destinataires (s’agit-t’il d’une clientèle acquise qu’il faut désormais fidéliser ? de nouveaux prospects à séduire?...)
  • Organisez simplement vos envois d’emailings
  • A l’aide de données chiffrées et de graphiques, évaluez de manière objective les retombées de votre campagne emailing.  

Quels sont les avantages d’une campagne emailing ?

Simplicité, rapidité et efficacité sont les maîtres mots pour décrire les nombreux avantages de l’emailing. Nous pouvons entre autre retenir ceci :
  • L’emailing vous permet de personnaliser à loisir vos messages selon vos besoins : graphismes, couleurs, textes, styles, … 
    • L’emailing ne demande pas de grand investissement financier et promet une communication marketing très efficace.
    • L’emailing est instantané et ne requière pas d’intermédiaire superflu. Votre message (informations, nouvelles, promotions, …) est en effet transmis directement de vous à vos destinataires. Le gain de temps est par conséquent très intéressant.
    • L’emailing vous permet de cibler vos destinataires en fonction de la nature de vos messages à transmettre. Ces derniers sont du coup véritablement personnalisés.
    • L’emailing vous permet une analyse objective des résultats de votre campagne : prenez ainsi connaissance du taux de clics, du nombre de visites, du taux de désabonnement ou encore du taux d’ouverture. Vous pourrez en conséquence, soit modifier et perfectionner votre stratégie de communication, soit poursuivre avec les mêmes méthodes employées jusqu’alors.

Tuto Emailing et Formation Emailing

Pour parfaire votre communication marketing et ainsi alors maîtriser toutes les astuces du emailing, profitez des formations Emailing (notamment dédiées à Mailchimp). Vous y apprendrez en toute simplicité toutes les étapes de cet outil indispensable : de la création graphique jusqu’à l’envoi du emailing.
Vous serez pour cela accompagné par un formateur Emailing : professionnel expérimenté, il vous fournira tous les indispensables pour utiliser au mieux vos emailings. 
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