Adwords

Historique Google AdWords

Google AdWords, un des produits phares de Google, est un service publicitaire en libre-service qui a vu le jour le 23 octobre 2000 et a été introduit en France en 2001. La première version de Google Adwords comprenait une limite au budget mensuel géré par Google, vite supplanté par l'introduction du back-office qui permettait aux annonceurs d'administrer eux-même leurs finances et le déroulement de leur campagne. Aujourd'hui avec AdWords il est possible d'afficher des bannières publicitaires sur Google ou bien sur le réseau partenaires Display. 


Comment fonctionne Google AdWords

Les Google AdWords sont les liens sponsorisés figurant en tête de liste de résultats (sur fond jaune – liens Premium) et dans la colonne de droite intitulée « Liens commerciaux ». Ces liens sponsorisés s'affichent selon leur pertinence par rapport à la recherche effectuée par l'utilisateur Google. Les AdWords peuvent se présenter sous la forme de liens hypertextes mais également d'images lorsqu'ils figurent sur un site de contenu: les webmasters peuvent décider d'afficher ou non des AdWords sur leur site, auquel cas ils utiliseront le service AdSense de Google.

La plateforme Google Adwords permet de gérer une campagne d'affichage de liens sponsorisés de A à Z ; la diffusion se fait sur l'ensemble du réseau de sites Google, sur les sites affiliés ainsi que sur Gmail. Aucune limite de budget ou obligation de chiffre d'affaire minimal n'est imposée. La facturation des services Google AdWords fonctionne au coût-par-clic (CPC); chaque clic de visiteur génère des frais pour l'annonceur, qui se voit facturer ce clic d'après le cours des mots-clés, défini par différents facteurs.

La formule qui a fait succès auprès des annonceurs est la possibilité d'attribution d'un budget maximum journalier pour les diffusions Adwords; lorsque la somme du coût des clics a atteint le budget quotidien fixé par l'annonceur, la diffusion de l'annonce est mise en stand-by jusqu'au lendemain.

Le coût-par-clic est attribué (entre autres) selon la pertinence des mots-clés utilisés : plus le niveau de pertinence des mots clés utilisés par l'annonceur est élevé (par exemple « voiture » pour des annonces concernant la vente de voitures), plus faible sera le CPC. Il s'agit pour Google d'un moyen de garantir une pertinence maximale des résultats par rapport à l'objet de la recherche et d'encourager les annonceurs à accorder leur publicité au public visé ainsi qu'au produit/service proposé. La formule permettant le calcul du CPC est la suivante: CPC réel = (Position à battre / Niveau de qualité) + 0,01€ Le CPC dépend donc du niveau de qualité du mot clé utilisé.
L'ordre dans lequel paraissent les liens est hiérarchisé par le niveau de qualité des mots clés utilisés (cohérence du mot clé par rapport aux annonces de son groupe d'annonces, pertinence du mot clé et de l'annonce correspondante par rapport à la recherche, performances du compte dans la zone géographique de diffusion de l'annonce...); il dépend également en partie du montant minimum et maximum d'enchère attribué aux mots clés ou groupes d'annonces. Il existe également un système d'enchère manuelle qui permet de spécifier un montant plus élevé de CPC à certains mots estimés plus rentables parmi un ensemble de mots clés.
Le positionnement des annonces dépend en grande partie du montant minimum et maximum attribués aux mots clés ou groupes d'annonces; plus le CPC maximum est élevé, meilleure sera la position de l'annonce. Une enchère manuelle peut également être attribuée aux mots les plus rentables parmi un ensemble de mots clés.

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