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Un bon packaging à lui seul peut transformer un produit quelconque en petit bijou d’originalité.

Ce serait une erreur de négliger cet élément dans le monde d’aujourd’hui ! Au milieu de l’océan de produits, de publicités, de marques et d’emballages qui existent, un packaging qui sort de l’ordinaire est comme une véritable bouffée d’air frais. 

Pour donner de l’allure à un produit banal, pour donner vie à une identité de marque, pour améliorer l’expérience client, rien de tel qu’un emballage pétillant d’originalité. Imaginez tomber nez-à-nez avec l’un des 30 packagings époustouflants d’ingéniosité qui suivent. Ça donne le sourire et l’envie d’acheter, non ? :)

1. Les emballages de bonbons Ricola

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Imaginé par l’agence Jung Von Mat et illustré par Julien Canavezes, l’emballage de ces bonbons Ricola illustre bien l’état dans lequel on se trouve quand on est malade. Avec son design malin, vous sentez le mal de gorge passer dès que vous défaites l’emballage. « Ricolaaaaaaa ! »

2. Le carton de livraison de Thelma’s Treat

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Lorsque Dereck Lewis lance Thelma’s Treats, il n’a qu’un tout petit budget pour communiquer sur son entreprise. Il a pris le pari risqué de tout miser sur le packaging pour développer son business.

Quand on voit le résultat final, designé par Jim Butschli, on sait qu’il a eu raison. L’entreprise a doublé son chiffre d’affaires en un an, et selon Lewis, c’est en grande partie grâce au packaging.

3. Les pains « Soutenez les seins » de Kohberg

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Lorsque Kohberg, le plus gros fabricant de pain au Danemark, sponsorise l’évènement « Soutenez les Seins » de la société contre le cancer danoise, voilà ce que ça donne.

Un packaging brillantissime, qui attire tous les regards (forcément) et allie à merveille le savoir-faire de Kohberg avec l’objectif de l’évènement. Une partie des revenus de la vente des produits a été reversée à l’association.

4. La tablette de Fit Buns

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Lorsque les salles de gym Fitness Academy ont voulu développer leur activité, l’agence Mex a imaginé pour eux ces petits pains équilibrés. Vendus dans les boulangeries et les boutiques locales, l’emballage de ces petits pains en forme d’abdominaux contient également un coupon pour une visite gratuite à la salle de gym.

Résultats ? 2996 packs vendus le premier mois. 658 personnes sont venues à la salle. 217 nouveaux membres inscrits. 115% de retour sur investissement. Voilà.

5. Les friandises pour chiens White Bites

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Cecilia Uhr n’a rien laissé au hasard sur ses emballages de friandises pour chiens ! La découpe du paquet laisse apparaitre le produit en dessinant un superbe sourire canin. L’oreille gauche sert d’ouverture pour faire sortir les friandises. L’oreille droite sert de crochet pour accrocher l’article en rayons.

On aurait presque envie de caresser le paquet.

6. Le produit contre l’acné Clearasil

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Clearasil est un gel destiné à combattre l’acné. Aimé (à contre coeur) par les adolescents, le produit est cependant négligé par les médecins. Pour lancer leur pilule anti-acné et en même temps redorer leur image auprès des généralistes, ils ont imaginé ces emballages qui vous donnent l’impression de presser un vilain bouton.

Résultat ? Une augmentation de 45% dans les prescriptions des généralistes durant les 3 mois suivant la campagne.

7. Mo’men, les sandwichs égyptiens 

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Si vous voulez tenir ces packagings colorés entre vos mains, il faut aller chez Mo’men, au Caire. Le designer Mohamed Kamel avait pour mission de développer un packaging original pour les trois nouveaux sandwichs de cette chaine de fast-food : boeuf, poulet et fruits de mer. Challenge réussi avec ces trois personnages gloutons et hauts en couleur.

8. Teapee, le thé amérindien

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S’il y a un produit qui est une source d’inspiration régulière en matière de packaging originaux, c’est bien le thé ! Internet regorge d’exemples de packaging de sachets de thé plus originaux les uns que les autres. Teapee fait partie de la liste.

Sophie Pépin, étudiante à Montréal, a imaginé l’emballage de cette marque de thé amérindienne pour l’un de ses cours. Elle a voulu créer « un objet épuré au look moderne qui contraste avec l’habituelle abondance des clichés amérindiens ». Objectif accompli !

9. Caffe Cortesia, le café des gentlemen

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Pour un projet étudiant à l’école Polytechnique de Milan, Augusto Arduini a imaginé cette marque de café fictive. Sa particularité ? Caffé Cortesia (« Café Courtoisie ») est une marque qui incite à un comportement civique et vise à transformer les buveurs de cafés masculins en vrai gentlemen. D’où la moustache impeccable digne d’Hercule Poirot.

10. Les clés USB détachables Boltgroup

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Des clés USB à détacher et partager, faites à partir de matériau recyclé. BOLTgroup a récolté plus de 17000$ sur Kickstarter pour lancer le produit. Le packaging produit simplissime permet de limiter les coûts. Vous pouvez donc laisser des clés USB à vos clients, votre entourage, vos prospects sans vous ruiner et sans culpabiliser.

11. Le papier toilette fruité japonais

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Apparemment, au Japon, certains magasins et entreprises donnent des rouleaux de papier toilette comme « cadeau de bienvenu » à leurs nouveaux clients. Alors pour éviter de les voir repartir avec un pauvre rouleau rose pâlichon, Latona Marketing Inc a imaginé ce packaging coloré et fruité. Vous avez le choix entre quatre designs : kiwi, fraise, pastèque et orange. On dirait presque « Miam ». Presque.

12. Les packs de jus de fruit texturé

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C’est la texture qui fait toute l’originalité de ce packaging. Elle reproduit fidèlement l’aspect de chacun des fruits représentés. Ces packs de jus de fruit ont été créés par Naoto Fukasawa pour la Haptic Exhibition de Tokyo en 2004. Impossible de les trouver dans le commerce. Seul le packaging de la banane a été utilisé un temps sur le marché par la marque Takara.

13. Les douceurs by Hotel Chocolat

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Des chocolats bons à en mourir ! La boite en forme de cercueil et les têtes de mort en feuilles d’or 24 carats imaginées par Hotel Chocolat en font le packaging idéal pour une édition spéciale Halloween. 

14. Les allumettes par Fitzsu

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Ce bloc de 100 allumettes est vendu par la boutique Fitzsu. Su Sazama et David Fitzgerald, les créateurs, voyagent à travers le monde pour trouver des designs qui créeront une expérience moderne. C’est bon de voir un objet aussi basique qu’une boite d’allumettes prendre un coup de jeune !

15. Le mouton en cotons-tiges

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Pierre-Emmanuel Lemaire inspiré par le Petit Prince de Saint-Exupéry, a imaginé cette boite de cotons-tiges en forme de mouton.

16. Les produits de pharmacie d’Emmelie Abiewskie

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Cette gamme de produits de pharmacie pour enfants a été designée par Emmelie Abiewskie.

17. Le chocolat suisse Victorinox

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Deux emblèmes de la suisse réunis en un packaging atypique. Ces petits chocolats en forme de couteaux suisses, enveloppés d’un papier aluminium aux couleurs des produits Victorinox sont parfaits pour les baroudeurs gourmands.

18. Les spaghettis de NYC

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Ce paquet de spaghetti « made in New-York » a été imaginé par Alex Creamer, étudiant à Central Lancashire (Royaume-Uni) pour un projet universitaire. Pour reproduire la forme du Chrysler Building, les spaghetti reposent sur une modélisation 3D du bâtiment insérée au fond du paquet.

19. Les packs de jus de fruits Juicy Juice

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Preston Grubbs, étudiant à Portfolio Center à Atlanta, a décidé de s’attaquer lui aussi aux éternels packs de jus de fruit. Il a imaginé ces packs qui donnent l’impression de planter sa paille directement dans une orange ! Plus amusants pour les enfants et plus stables, on regrette dans ne pas en avoir de les rayons de son supermarché.

20. Les Nike Air gonflées à bloc

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Nike joue sur les mots en emballant ses célèbres chaussures dans un coussin d’air. Une excellente façon de se démarquer et de souligner les bénéfices du produit.

21. Les chewing-gums Trident

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En plus de vous donner le sourire, ces emballages de chewing-gum rappellent à merveille la mission que s’est fixé Trident : protéger vos dents. Le packaging, imaginé spontanément par Hani Douaji, n’a jamais été utilisé par la marque.

22. Les cordes If Bags

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Voilà une belle façon de mettre en avant à la fois le produit et la cible en un seul packaging. Certes, tous les acheteurs de corde ne sont pas obligés de ressembler au cousin du Capitaine Haddock. Mais ils seront sans doute tous amusés par cet emballage complètement atypique, imaginé par Annachiara Barindelli et Isabella de Felica pour If Bags.

23. La bière anglaise Old Guard

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Quand une agence russe (Viewpoint) travaille sur le packaging d’une bière anglaise (Old Guard) pour préparer son arrivée sur le marché russe, voilà ce que ça donne. Ces canettes tout en longueur allient tradition et modernité, avec une illustration moderne et colorée des emblématiques gardes de la Reine.

24. Les pinceaux Poilus

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C’est sûr, on n’a pas l’habitude de voir de si beaux pinceaux chez Casto. Cet emballage humoristique transforme les pinceaux en boucs et en moustaches. Imaginés par Simon Laliberté, ces packagings donneraient un côté bien plus attrayant aux rayons « peinture ».

25. Les lacets Gortz

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Pour doper la fréquentation du rayon « chaussures pour enfants » et travailler son image de marque, la chaine de magasin Gortz a fait appel à l’agence Gurtlerbachmann. Ces emballages de lacets colorés qui imitent un oiseau, ver de terre au bec, ont du faire le bonheur des petits comme des grands.

26. Le vernis Bootie Babe

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Mark O’Hara, le créateur de la marque Bootie Babe, a remarqué que peu de vernis se distinguent par leur packaging. Qu’à cela ne tienne. La marque s’est équipée d’une édition spéciale de vernis en forme de popotin rebondi.

Pour ne rien laisser au hasard, chaque couleur de vernis s’est vue donner un nom tout aussi culotté que son contenant : « Red Riding Hump », « Tears for Rears », « Grind Behind ». Belle déclinaison de l’image de marque !

27. Les pistaches par Maija Rozenfelde

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La forme et la façon d’ouvrir ce superbe emballage vous prépare déjà à l’interminable succession de pistaches que vous allez ouvrir ensuite. Ce packaging ingénieux a été imaginé par Maija Rozenfelde, étudiante à Pratt Institute, à New-York pour un projet universitaire.

28. La laine News of the Wooled

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Les packagings de News Of the Wooled nous donneraient presque envie d’apprendre à tricoter !

En même temps, c’est le but que s’était fixé Gwyn M. Lewis en designant ces emballages : rendre le monde du tricot plus attrayant et les inciter à s’y essayer.

29. Les parts de pizza Toss

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En plus d’être visuellement agréable, cet emballage présente des atouts fonctionnels majeurs : vous pouvez désormais choisir facilement la quantité de pizza que vous voulez et la déguster en toute sérénité, sans vous soucier de finir le repas les doigts graisseux. Sérieusement, que demander de plus dans la vie ?

30. Les ampoules Philips 

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Qui l’aurait cru ? Oui, c’est possible de rendre l’emballage de banales ampoules amusant et sympathique. En détournant la forme des ampoules pour les associer avec des têtes de lapin, portraits d’Einstein et autres, Philips réussit à faire sortir ses produits du lot !

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